16 мая 2017 г.

Штамповка. Плюсы и минусы

Все статьи и книги по копирайтингу хают понятие "речевого штампа" вдоль и поперек. Конечно, они это не со зла, а с подачи Чуковского и Розенталя. Обычно дальше этих лингвистов авторы-мотиваторы не идут. А ведь есть же еще Потебня, Бахтин, Бабушкин, Маслова и еще целая рота языковедов, которые всю жизнь посвятили изучению слов, клише и штампов.


Да, да, вы наверняка прочитали, что штамп - это "вредный сорняк", который портит всю красоту текста, что это устойчивая фраза, которая вошла в речь как в устную, так и в литературную. А еще штампы, это почти клише, но не клише, и путать их с речевыми стандартами и фразеологизмами не нужно. (Об этом напишу отдельную статью)

Чтобы добавить своим словам веса учителя по написанию текстов приводят цитаты классиков о штампах. Мне больше всего нравится фраза Генриха Гейне: 

"Первый, кто сравнил женщину с цветком, был великим поэтом, кто это сделал вторым, был обыкновенным болваном"

Плюсы:


Посмотрите на штампы с другой стороны. С помощью речи мы познаем мир, а штампы помогают быстрее усвоить новую информацию. Они сохраняют время для осознания. Если вы используете штампы в речи, вас быстрее поймут коллеги. Да, вы не будете оригинальными, зато точно донесете всю информацию, потому что штампы легко и быстро считываются всеми (примеры: "программист простреливает себе ногу", "маркетолог сливает бюджет"). 

Слышали фразу: "Так не говорят"? Это некий призыв к использованию стандартных выражений. Можно пойти по легкому пути и выбрать стандартную речевую формулу от которой будут плеваться, но ведь поймут же, считают ваш месседж!

Но опять же, не путайте штамп и лексическую сочетаемость слов: закадычным бывает только друг, а карими глаза, а не платье.

Вывод: 
Если хотите быстро передать информацию - используйте штамп. Но не злоупотребляйте им, иначе покажется, что у вас скудный лексический запас.

Теперь о минусах 


Лодка любви, которая разбивается о скалы быта - хороша только у Маяковского. Точка. (Читайте выше цитату Гейне)

Хоть штамп это и готовый шаблон передачи информации, удобный инструмент, не забывайте, что он ограничивает мышление и не передает тех эмоций, которые изначально в него были вложены. Штампы отличаются низкой, почти нулевой экспрессивностью.  Пока вы думаете и выражаетесь стереотипно, вы многое теряете: красоту и многогранность языка, возможность быть оригинальным, остроумным, в конце концов!

Это весомый довод, я считаю.

Примеры

(мое любимое) 

В соцсетях штампов завались.

Примеры: "грусти пост", "радости пост" и т.д. со словом "пост" (в значении "публикация"). 


Самая оригинальная подпись на Pikabu
Группы ВК тоже пытаются быть оригинальными




"Получил знатных люлей" - это вообще мое самое любимое.


Знатный имеет значение "Выдающийся в своей  деятельности; принадлежащий к аристократии"


Крепких, сумасшедших, больших, дюжих, жестоких, забористых, лютых, нещадных.
Продолжите?
 


Конструкции: "кто [глагол]. тот я",  "[предложение-утверждение]. Но это не точно" (тут надо посмеяться)




Употребления штампов, особенно в соцсетях, мне напоминает заигрывание с общиной: "Смотрите, я такой же как и вы!" Выглядит нелепо.
Если рука тянется  написать "жалости пост", одергивайте ее и ищите синонимы. Они спасение, наше- всё

Я один раз пошла на пересдачу зачета (по зарубежной литературе, между прочим), потому что не могла подобрать 5 синонимов к одному слову - было обидно и стыдно, зато действенно! Теперь каждый день я стараюсь в голове придумывать синонимичные ряды, не всегда получается из 5 штук ряд составить, но все же. А вот когда пишу текст, в соседней вкладке открыт словарь синонимов – и жизнь проще и текст богаче. 

Выводы: 


1. Штампы легко считываются окружающими; 
2. Вы не остроумны.  


Комментариев нет:

Отправить комментарий